Reisevanene våre er i endring. Nordmenn søker autentiske opplevelser og tar ansvar for mennesker og natur.
Selv om økonomien er strammere, så står reising høyt på prioriteringslisten, og Norgesferie er populært. Økonomiske hensyn og klimabevissthet gjør at vi velger med omhu – færre og lengre turer, med fokus på kvalitet. Reisende forventer miljøvennlige valg, og næringen leverer med grønne initiativer.
Kristin Krohn Devold
Administrerende direktør, NHO Reiseliv
Regenerativt reiseliv
Lavsesongturisme og ansvarlige reiser gir fordeler for både miljø og lokalsamfunn. Reiselivet spiller på lag med lokalbefolkningen. Gjestene får ta del i lokalsamfunnets kultur og tradisjoner gjennom matlagingskurs, miljøprosjekter eller kulturopplevelser. På Svalbard kan man for eksempel bidra til å bevare det sårbare landskapet og støtte lokalt næringsliv. Det skal være godt å bo og godt å besøke.
Regenerativt reiseliv handler om å etterlate reisemål bedre enn da man kom. Flere reiselivsbedrifter tar ansvar gjennom tiltak som strandrydding, treplanting og støtte til lokale prosjekter. Juvet Landskapshotell og Stokkøya Strandhotell viser hvordan bærekraft kan kombineres med unike opplevelser.
Regenerativt reiseliv handler om å etterlate reisemål bedre enn da man kom. Flere reiselivsbedrifter tar ansvar gjennom tiltak som strandrydding, treplanting og støtte til lokale prosjekter.
Helhetlige reiser
Hoteller er mer enn steder å sove – de har blitt destinasjoner. Sommerro og 29/2 Aurland tilbyr opplevelser med fokus på design, lokal kultur og bærekraft, og skaper helhetlige reiser med autentiske aktiviteter.
Mindre kjente reisemål opplever økende interesse. Senja og Helgelandskysten trekker flere besøkende, som gir bedre fordeling av turisttrykket. Mange reiser utenfor høysesongen, som skaper nye muligheter for næringen og de reisende.
Klimaendringene har gjort Norge til et mer attraktivt reisemål, men «Coolcation»-trenden med mildere somre og snøsikre vintre kommer med en bismak.
Bærekraftig reisealternativ
Opplevelsesturisme vokser raskt. Nordmenn søker adrenalinfylte aktiviteter som via ferrata-klatring i Loen, hundekjøring i Alta og sykling i Trysil. Langs kysten frister havfiske i Saltstraumen, mens isbading og badstuer ved Oslofjorden lokker naturentusiastene. Astro-turisme har fått en plass i norsk reiseliv. Nordlyset og stjerneklare himler uten lysforurensning trekker turister til hele Nord-Norge.
Grønn transport er på frammarsj. Tog og buss foretrekkes av mange som ønsker et mer bærekraftig reisealternativ. Luksustog og tjenester som En-Tur gjør kollektivtransport enklere og mer inspirerende. Kunstig intelligens gjør det lettere å skreddersy opplevelser tilpasset reisendes interesser og behov.
Matferie er en favoritt. Byer som Oslo, Bergen og Trondheim markerer seg internasjonalt med restauranter som vektlegger lokale råvarer og bærekraft. Samtidig frister villmarksmåltider der naturen står for ingrediensene, som hos Holmen Lofoten.
Norge er fullt av muligheter for de som ønsker å reise med hjertet – enten det handler om å nyte naturens skjønnhet, ta vare på miljøet eller oppleve kultur og tradisjoner på ekte norsk vis.
